2024年，白酒行业赓续向稳发展。数据娇傲，2024年1月-10月，寰宇规上白酒酿造企业营业收入5300亿元，利润1160亿元，跳跃寰宇轻工行业平均水平。
这一年，白酒行业在阅历一次深切的全地点变革，从以往的数目膨大模式，转向更加怜爱质地普及的发展样式，需要企业积极挖掘里面后劲，寻求握续增长的新动能。
这一年，茅台、五粮液（000858）等20多家酒企进行东说念主事救济。这一年，去库存如故酒企进攻任务，不少企业主动救济，匡助经销商去库存。
这一年，国度多部门严厉打击制售“特供酒”犯法违纪步履，篡改细致阛阓次序和破钞者正当权力。这一年，还有部分酒企问题不断，如听花酒因诞妄宣传接连被罚、上海贵酒实控东说念主被立案等，为行业发展敲响警钟。
酒企主动控货去库存
控量稳价是2024年白酒行业要道词。中国酒业协会《2024中国白酒阛阓中期磋探讨述》提到，2024年白酒阛阓发生了五大变化，包括价钱普及与库存增多，酒企通过顺价沉稳阛阓价钱体系。
茅台、五粮液、西凤酒等头部酒企陆续告示控量稳价设施。五粮液在2024年6月的2023年度鼓舞大会上清醒，第八代五粮液将衔命量价均衡原则，握续优化投放节拍和商家结构。习酒2024年7月取消给渠说念商的“反向红包”。
中国酒业协会以为，跟着酒业结构性救济以及破钞新趋势的到来，白酒的存量时间特征更加显着，破钞需乞降阛阓动销日显疲软，渠说念“库存高企”的问题尤为凸起。这种阵势下，移动模式、用作念增量的念念维寻求对存量的“破圈”与解围，将是最灵验的“去库存”。
头部企业炮轰电商平台售假
2024年“双11”以来，多家头部酒企接连发声“炮轰”电商平台，称平台以廉价、“百亿补贴”等为名销售假冒伪劣居品以及乱价。
剑南春首先发声，称一些店铺剑南春授权书系伪造，水晶剑南春疑似为回收强迫销售；五粮液称，检测出部分电商平台“百亿补贴”售假五粮液居品；贵州茅台（600519）子公司贵州赖茅酒业有限公司称，对相关平台店铺销售的赖茅居品进行购买采样发现，预料购买375瓶，经顽强其中176瓶为假冒赖茅酒，假冒居品占比高达46.9%。此外，贵州金沙古酒酒业、丹泉酒业称，发现电商平台、直播间以廉价为噱头售假等情况。
酒企炮轰电商平台反应出，在白酒存量竞争、库存高企的情况下，传统渠说念与电商渠说念、厂家与商家背后的博弈和矛盾。中国酒类指点协会对此表态，反对酒类电商中的破价乱价、售卖假酒、诞妄宣传、刷单炒作等乱象，维持酒类电商以价值为导向，积极融入酒类价钱体系和阛阓生态当中；同期，酒企对电商应更加主动绽放，善加引导，将电商与传统渠说念有机和会，打造更加先进、强盛的阛阓积累与生态。
飞天茅台价钱波动
算作白酒代表，飞天茅台的销售价钱走势，无疑是中国酒类阛阓破钞变化的风向标。2024年，飞天茅台价钱变动显着。有机构研报统计，从全年看来，整箱飞天茅台跌价约600元，散瓶飞天茅台跌价约400元，两者价差也从年头的近300元缩减至100元支配。
茅台方面通过调节发货节拍、毁灭拆箱销售指示等多项稳价盘举措，以缓解短期供需不匹配问题。有机构以为，固然需求导致价钱波动，但茅台公司对末端价钱仍有较高谈话权，如7月、11月在供给端设施的干豫下，批价快速回升，从侧面反应出茅台酒渠说念库存相对较低。
酒企进攻东说念主事变动不时
2024年，酒企进攻东说念主事救济不时，据不统共统计，数目超20家，白酒企业包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒（600809）、泸州老窖（000568）、郎酒、习酒、金沙酒业、酒鬼酒（000799）、国台酒业、水井坊（600779）、舍得酒业（600702）、伊力特（600197）、金徽酒（603919）、上海贵酒、华致酒行（300755）等，触及董事长、总经理等中枢岗亭。其中，贵州茅台、习酒、国台酒业、酒鬼酒、金沙酒业等换帅，五粮液、水井坊、舍得酒业等总经理、副总裁等高管变动。
继剑南春总经理乔愚、郎酒股份总经理汪博炜之后，2024年又有不少“酒二代”走到台前。其中，国台酒业的闫凯境2024年5月接替父亲闫希军担任董事长。10月，华致酒行骨子限度东说念主、董事长吴向东之子吴其融干预董事会。
这一轮救济，部分企业被解读临危罢职，肩负着扭改行绩纰谬重负。2024年2月，中粮酒业投资有限公司董事长、党委布告岑岭接替王浩成为酒鬼酒新任董事长，然而，近一年中，酒鬼酒的功绩仍未获取扭转；12月，魏强卸任金沙酒业法定代表东说念主、董事长，由原总经理范世凯接任，同期新增李濮为总经理。这已是华润啤酒入主金沙酒业近两年里三次换帅。
“特供酒”打击见成效
打击“特供酒”成为2024年热词。3月以来，阛阓监管总局重拳出击开展“特供酒”清源打链专项行动，对制售“特供酒”犯法违纪步履实施线上线下（300959）同步打击。9月，阛阓监管总局印发《对于严禁制售“特供酒”的公告》，从分娩、销售、餐饮、告白、宣传、印刷等6个方面严禁各类分娩计较主体从事“特供酒”制售犯法步履。
章程12月底，阛阓监管部门共查获“特供酒”超66万瓶，制假售假确立500余套（台），包材490余万件（套），聚积公安部门累计破除制假售假窝点200余个。
多地消协发布破钞辅导，“特供酒”“专供酒”“内供酒”等都是假酒，属于犯法商品。这类居品时时是将小酒厂、小作坊分娩，本钱便宜的白酒，经过包装进行诞妄宣传而成，破钞者不要购买。
听花酒诞妄宣传接连被罚
3·15晚会曝光听花酒涉嫌诞妄宣传，将其推优势口浪尖。其体验店内告白辅导具有普及免疫力、调节性功能等功效，令破钞者瞠目咋舌。4月，听花酒所属公司青海春天的子公司成都听花盛世商业有限公司因诞妄宣传，违犯《反不高洁竞争法》被罚180万元。
6月、10月、12月，因在宣传和销售听花酒经过中诞妄宣传，青海春天旗下北京、西藏、西宁3家子公司违犯不高洁竞争法，永别被罚80万元、130万元、120万元。
上海贵酒风云不断
2024年来，受关联方海银资产兑付危急影响，上海贵酒（证券简称“岩石股份（600696）”）风云不断，从被曝光拖欠职工工资、经销商货款，再到被质疑存在通过招募职工带单入职，销售是否简直等，并因此接连受到监管部门关怀。该公司功绩亦然大幅着落，2024年前三季度营业收入2.31亿元，同比着落82.97%；净利润为-7555.96万元，同比着落162.98%；计较举止产生的现款流量净额为-7499.23元，同比着落118.41%。
同期，该公司处分层悠扬，包括总经理在内的多名高管辞任。9月，因海银资产涉嫌罪人集资违警立案侦探，上海贵酒的骨子限度东说念主韩啸被摄取刑事强制设施，且骨子限度东说念主握有公司的一皆股份被公法冻结。为缓解资金压力，上海贵酒还摄取了卖房等举措自救。
两“郎”之争引关怀
11月，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司发布声明，称收到泸州市中级东说念主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称“郎酒公司”）诉该公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不高洁竞争一案作出的一审判决。法院认定该公司等骚扰郎酒公司“郎”商标专用权，使用“夜郎古”算作企业字号组成不高洁竞争，条件该公司等变更企业称呼，抵偿近2亿元。
两“郎”之争赶快激发凡俗询查，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会发出倡议，敕令两边放下办法，寻乞降解。12月，夜郎古酒业称，与郎酒商标纠纷已已毕合座妥协。
在讼师看来，“郎”字之争折射出酒企对学问产权的怜爱不断普及，也为其他企业敲响了警钟。在商标毅力日益增强的今天，企业在品牌创立与拓展经过中，必须高度怜爱商办法正当性、独到性与保护性。
浏阳河陷“商标刊出”纠纷
2023年因“抢公章”事件一度激发关怀的浏阳河酒，2024年再因商标事件激发关怀。10月29日，账号主体为湖南浏阳河酒业发展有限公司的微信公众号“浏阳河酒”发布声明称，其公司已向国度学问产权局肯求毁灭浏阳河酒的商标（注册号第37712017号）、浏阳河logo（注册号第44740286号），从头肯求并注册登记为“浏阳河”（第76528643号），“浏阳河酒”（第76531093号）。
随后，认证主体为长沙泓润酒类商业有限公司的微信公众号“浏阳河酒业”接连发声，称湖南省浏阳市东说念主民法院已于2024年11月8日出具相关裁定书，裁定湖南浏阳河酒业发展有限公司立即住手实施刊出第44740286号登第37712017号注册商办法步履。该公众号还发布湖南省长沙市中级东说念主民法院11月22日的裁定书，其中提到，原告湖南浏阳河酒业发展有限公司与被告长沙泓润酒类商业有限公司侵害商标权纠纷一案，原告撤诉肯求获准许。
12月4日，“浏阳河酒”公众号发文修起称，撤诉并非“因为我经理亏大略心虚，无意相悖，这是基于对扫数这个词诉讼策略进行首要救济而主动现实的要道举措”。
在业内东说念主士看来，浏阳河酒内斗长达一年之久，握续的拉扯和纷争对品牌无疑是一种伤害，也会株连浏阳河这一品牌的永恒发展。
中国香港烈酒税税率下调
据新华社报说念，香港特区行政主座李家超2024年10月16日在特区立法会发表其任期内第三份施政论述。他暗示，为促进烈酒商业，带动物流和储库、旅游和高端餐饮破钞等高升值产业发展，特区政府参考取消红酒税带动红酒商业的生效告戒，即日起对部分烈酒实施减税。把柄上述施政论述，实施减税后，入口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，200港元及以下部分，以及入口价在200港元或以下的烈酒，税率则督察不变。
中国香港是不少名酒企国外阛阓拓展的“桥头堡”，为白酒阛阓膨大、品牌国际化、白酒文化换取等都带来遍及的假想空间。
结语：
追思2024年白酒行业，酒企纷繁摄取多项营销举措穿越行业深度救济周期，尤其是多家头部企业启动在翻新破钞场景陡立功夫，包括积极推动“卖酒”向“卖生涯样式”移动，拓展宴席破钞场景等；居品方面，名酒企纷繁向低度酒边界进军，得志更多破钞需求。
对于异日行业发展，中国酒业协会理事长宋书玉以为云开体育，存量竞争时间，产能加法不行再作念，应该优化存量，普及存量价值才是长进。双感性破钞时间，呼之欲出的是极致性价比居品。产业莫得永恒的上行，企业应主动调低预期，分化居品线，主动遴荐可为、可不为，方是理智之举。